一年一度的中央电视台２００６黄金资源广告招标会１８日在北京正式拉开帷幕。经过一整天的激烈争夺，近４００个广告标的已各归其主，总标额达到５８．６９亿，比上届增长６亿多元，而宝洁以３．４９亿元的投标总额成功蝉联了今年央视广告招标标王的宝座。光明乳业则以２．２５亿当上探花。 

　 本届招标会的标底普遍上涨，参与企业数量也比去年增加２０％。另外，此次招标会有一个新现象，那就是来的行业非常广泛，有超过１００家企业中标，这些新的行业包括饰品、眼镜、油漆、酱油等等。 

    中国移动6509万拔头筹 

　 为吸引更多的“眼球”，今年的中央电视台黄金资源广告招标特地将世界杯、春节联欢晚会、青年歌手电视大奖赛等深受观众喜爱的节目的广告招标放在了最前面。 

　 １８日上午９时０８分，央视黄金资源广告招标的前四个项目率先揭晓结果——《２００６年世界杯赛事直播》独家特约以６５０９万元被中国移动通信集团公司率先摘得，从而成就了２００６央视广告招标的第一标，随后该公司又马不停蹄以３８００万元拿下《２００６年世界杯射手榜》独家冠名。 

    伊利集团2.04亿先发制人 

　 或许是受到１７日晚成为２００８北京奥运会乳制品独家赞助商的激励，内蒙古伊利实业集团股份有限公司在１８日央视广告招标中的表现显得格外耀眼。在Ａ特段的广告明标竞买中，伊利集团重磅出击，共抛出２．０４亿元人民币从而占据了Ａ特段所有６个时间单元的第一选择权。伊利集团董事长总裁潘刚表示，“最好的产品要让消费者了解，中央台是独一无二的资源，我们在媒体选择上排在第一位的仍然是中央电视台。” 

　 央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士表示，中央台Ａ特段的广告往往是新产品，中国出了什么新产品，都在Ａ特段打，因为它有１５秒广告，可以把企业的信息说得非常清楚。通常名气很大的企业只需要用５秒钟把产品解释一下就够了，而对于推出新品的企业，一般都会争夺Ａ特段。所以，每年招标都把Ａ特段放在前面招，而企业在Ａ特段的竞争也尤其激烈。 

　 据主拍方上海拍卖行透露，去年首个外资标王宝洁以３．４９亿元总标额，再次夺得今年桂冠，但标王身价较去年的３．８５亿元略有下降。据上海《青年报》报道